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社群網站遊戲產業近來掀起一波併購熱潮，尤以Zynga和Playdom等大型遊戲商最積極蠶食鯨吞，線上遊戲市場已形成群雄割據的局面。

看準社群網站遊戲能大發利市，近兩年數百家小型遊戲開發商如雨後春筍般冒出，連帶掀起一波併購熱潮。Playdom去年8月來至少就併購五家業者，對象包括在布宜諾斯艾利斯、員工50人的三瓜公司（Three Melons）以及在北卡羅來納州的小型開發商Merscom。

Zynga也在積極併購小型遊戲開發商，去年8月來已收購兩家業者。Zynga營運長馬希嘉尼（Vish Makhijani）說：「併購是帶動我們成長的方式之一，現今企業想買的是才華創意，而非市占率。」

全球第二大電玩主機遊戲開發業者藝電（Electronic Arts）去年也斥資4億美元收購英國Playfish公司，正式進軍社群網站遊戲市場。Playfish是全球第二大社群遊戲開發商。

不過，社群網站遊戲業者近幾個月來遭受阻礙，不易透過「病毒行銷」（viral marketing）來推廣遊戲。社群網站臉書Facebook已限制遊戲商發布訊息給用戶。為了成功推出新遊戲，遊戲開發商須透過現有的熱門遊戲，或花錢在臉書登廣告來吸引玩家。

Playdom財務長夸爾絲（Christa Quarles）指出，過去的「病毒」管道發生變化，甚至阻絕不通，得靠大筆廣告費才能讓遊戲搶得先機。

這對資金短缺的新創業者來說，處境更加艱難，他們轉而渴求金主收購，不想自力更生。一名不願具名的大型遊戲業者主管透露，近幾個月來有不少小型開發商向他吐露有意被併購，跟先前比起來，他們似乎更渴望被收購，無意再長期經營。

對此，去年才把Serious Business賣給Zynga的哈德遜（Charles Hudson）說：「小型遊戲開發商該怎麼畫下完美句點？選擇獨立生存會如以往一樣妙趣橫生嗎？」

Playdom財務長夸爾絲指出，由於開發商渴望吸引更多遊戲玩家，也渴求互助互惠的夥伴，未來大大小小的併購案仍將方興未艾。